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南方健康贾开祥:如何创作爆款科普内容,打造有价值的健康IP?

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发表于 2022-5-13 12:42:28  | 显示全部楼层 | 阅读模式
一场疫情的席卷,让公众意识到健康的重要性,数百家专注于健康MCN的机构涌现,致力于孵化健康达人,打造健康IP。
南方健康成立仅三年,建立国内最大的健康IP全媒体矩阵,目前已创作健康科普短视频作品4万余条、原创科普图文作品3万余篇和音频作品3000余条,孵化打造健康IP超1000位,全网播放量突破330亿次,全网粉丝量超过2亿。
关于如何快速打造有价值的健康IP?如何创作爆款的健康科普内容?
南方健康联合创始人、运营负责人贾开祥为我们揭晓答案。
孵化健康达人 打造健康IP超级符号

成功的IP梭哈策略是把本身做成超级符号,贾开祥深知梭哈策略要有本身独特的符号辨识度,这是成为大IP的先决条件。
任何一个大IP的诞生都不是横空出世,而是苦心孤诣的经营。
贾开祥认为“IP运营是将散乱的内容进行组合和封装,最终令之成为一个良性生态的过程。在这过程中我们不竭累积粉丝资产和传播动能,不竭维持内容热度,制造新的话题与关注点,使内容成为高质量的流量,构建‘最接地气,最符合老二八杠技巧技巧需求’的内容生态闭环。选好人,懂用户,研平台。明白流量的底层逻辑,才有了实操的基础。”



南方健康贾开祥:如何创作爆款科普内容,打造有价值的健康IP?-1.jpg



孵化健康达人的两个标准

在健康达人选择上,有两个标准是梭哈策略要具备的:稀缺+有特色。算法足球大赢家的逻辑,足球大赢家的依据就是标签和特色。如果达人没了特色,就成为不了爆款,更没有长期梭哈技巧的流量保障。南方健康在引入达人之前,会有孵化团队跟健康达人进行至少两轮的聊天沟通,一方面了解达人本身的规划,另一方面就是在沟通中发现达人的特色,然后在内容创作时持续放大健康达人的特色。
如何确立健康类IP人设

爆量靠内容,涨粉靠人设。与其他垂类的内容一样,健康科普内容的达人想要流量梭哈技巧持续,也梭哈策略要有生动、丰满的IP人设形象支撑。

南方健康贾开祥:如何创作爆款科普内容,打造有价值的健康IP?-2.jpg

贾开祥说:“对于我们合作的达人来说,一个最根本最重要的人设就是,达人首先要是一个'健康IP',在此基础上,再去丰富健康IP的性格行为等。”
南方健康所打造的健康IP竞彩足球大赢家于健康科普,在“科”和“普”上,不同的健康IP有不同的偏重,有的达人定位为“科”的权威人士;而有些较年轻的达人,定位为“普”的健康知识分享者。
专业知识之外,个人特色也是加分项。比如,原山是全网最帅的中医养生小哥哥,借助这个优势,确定潜在目标受众——年轻的女孩们,以此探索更多达人特色。
营养主任雷妈妈是贾开祥团队成功运作的营养师账号案例。雷妈妈原名雷敏,是全国十佳营养师,硕士生导师、教授。通过分析她的人物形象和语言风格,基于用户拥有“肥胖”这个亚健康问题的需求出发,最终贾开祥将她的IP超级符号定位为:亲切专业的雷妈妈,带胖友好好吃饭也能瘦
贾开祥将知识科普和雷妈妈人物形象关联,最大化增强IP记忆点和传播力。让“科”的内容具有“普”的传播性。雷妈妈的孵化流量团队包含“编导、拍摄、后期、运营”,由编导作为核心负责人,融合平台热点和雷妈妈多年临床经验,经常在聊的过程中会碰撞出好想法,进一步挖掘惊喜、充分准备,视频就会好看。只要发现有意思的东西,第一个想法就是记录下来带给二八杠技巧众,所以要每时每刻对可能的选题保持敏感。

南方健康贾开祥:如何创作爆款科普内容,打造有价值的健康IP?-3.jpg

用户反馈也是视频创作的一大灵感来源,团队的运营同学,会从数据库里寻找有关标签信息并做出优化,每天更新账号后台的私信,给前端选题提供支撑。
健康爆款打造 无冲突不爆款

身为南方健康运营操盘手,贾开祥先天具备梭哈技巧时机的洞察力和付诸实践的行动力,敏锐抓住短视频科普风口,早在2018年就打造出健康科普领域的头部大号——南方健康
历经反复调研深挖,贾开祥决定利用短视频辟谣的方式做可信的健康科普,与过去那些“科普谣言”形成反差,制造内容冲突。
贾开祥坚信无冲突不爆款,冲突才是制造短视频爆款的杀手锏,因为短视频区别于传统视频的核心就是其“短”。拍摄者不到一分钟的时间,不成能将一个故事表述完整。贾开祥把健康常识是真是假的冲突单独拎出来,达成一种,“冲突解决即高潮,高潮即结束”的效果,带给二八杠技巧众意犹未尽的感觉。
在内容选题上大开脑洞,诸如“逛街有害男性健康,是真的吗?”、“打麻将能降低抑郁风险?”、“过目不忘可能是病?”等,尽是些刁钻的问题,内容融合“科”的权威性和“普”的趣味性,使用户在欢乐中学到正确的健康知识,这也是南方健康提倡的健康科普要“寓教于乐”。

南方健康贾开祥:如何创作爆款科普内容,打造有价值的健康IP?-4.jpg

在丰富的实战案例中,贾开祥总结了一套独到的短视频前3秒爆款法则“爆款=冲突+情绪+信任+社交货币”。他带领团队应用AI技术对全网30万余条健康短视频作品进行语音识别和爆款标签提取,沉淀了大数据驱动的健康IP运营体系“四库全书”——内容库、形式库、IP库和产品库,为创作者提供强有力的支持。未来,数据技术将不竭优化迭代,支撑南方健康孵化达人机制,让健康科普内容创作更加精准、高效。
孵化百万大V的成熟方法论

面对近千位健康达人IP,如何实现批量7m足球比分、快速孵化?在屡次试错中,贾开祥及其团队经历过瓶颈期,曾陷入流量见增、转化不见增的尴尬境地,也遇到过一些达人账号用户增量贫乏现象。这反而激起贾开祥的好胜心,并坚定即使遇到南墙也给撞破。
贾开祥开始自我复盘,对内容精耕细作,以健康工作者为创作核心,以结果说话。从新媒体平台流量特点出发,围绕健康IP的定位、人设、内容、形式、关键词布局与爆款足球即时比分去深度运营。无论是各大短视频平台的更新、还是直播生态的迭代,贾开祥“鹰”一般敏锐的眼光,总会抓住一切风向梭哈扑克,并且积极主动地去学习。渐渐地,南方健康旗下百万大V频出,佐证了其打造健康好IP的成熟方法论。
南方健康这套成熟的IP打造方法论已经得到验证,并且可以推向更多机构。据悉,本年南方健康已与卫健委直属单位中国健康教育中心建立合作,双方联合开发健康科普教育资源工具包,致力于赋能热衷健康科普事业的创作者们,梭哈扑克健康传播事业发展,持续为“健康中国2030”做出贡献。
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