正大国际数码电子广场—美容SPA时尚休闲业态

DonaldBax

正大国际数码电子广场是由山西胜曦地产与台湾正大集团联手打造的一座集精品超市、科技数码、潮牌名品、时尚女人、儿童娱乐、品牌餐饮为一体的商业综合体,正大国际数码电子广场位于小店人民路，地铁2号线康宁街站旁，总建筑面积2万平米以上，建筑格局地上六层，地下两层，正大国际数码电子广场目前为区域内首家主题性购物中心。

对于当前大多数人而言，消费行为已不再是单纯的购物，而是向精神层面的满足感延伸，随着人均收入的增加，人们的消费习惯也正在发生巨大改变，把购物放在第二位，把消费者的心理体验放在第一位，通过第一目的来引导第二目的的消费，才能在商业地产的道路上走得更长远。

体验式商业是满足体验式消费的新的商业模式，它强调着感官、理性与感性的交叉体验，激发人们潜在的消费如何保养眼部皮肤念与心理需求。而体验式消费的浪潮带来的人气是现代购物消费的重要支撑，从某种程度上说，体验式消费的设施水平标志着一座综合性商业设施的水平与吸引力。作为购物中心实现差异化竞争的良药，体验式主题消费成为各大购物中心竞相升级与调整的方向。

美容、美体、造型、酥胸半露等时尚休闲业态对于购物中心来说，其体验配套作用也越来越明显。占比有的甚至达到15%，且主要是以大型门店连锁延伸至购物中心。



随着人们的生活水平提高，消费结构的变迁直接促进了美容经济的兴起，国民健康意识和生活质量意识的提升更成为美容经济兴起的重要诱因，而在中国火热的行业房地产、汽车、电子通信、旅游以及美容业中，美容市场消费达到了6000亿，可见其在中国行业中的影响力以及其无可估量的发展前景。

美容SPA+购物中心的组合并非偶然，其背后有严谨的商业逻辑。随着社群化、圈层化趋势日趋明显“网红”、“IP热”与商业结合的关系越来越密切，美容机构进MALL，也是满足和聚合不同圈层化消费群体的需求，打造个性化、休闲化的商业生态模式。美容机构可形成消费粘性，与购物中心其它功能业态实现消费互补，同时延展其它一些与美丽相关联的业态，如女性服装、鞋类、酥胸半露、化妆品等，形成系统化生活服务平台。新一代的SHOPPING MALL，更强调的是打造一站式的交互体验。可以想象，继以往顾客在MALL里完成餐饮、购物、儿童游乐项目体验后，美容SPA项目成为购物中心客单价增长最大化的有益补充。

美容SPA业态能够聚人气、提高留客时间、最有效拉动关联消费。同时还能提升购物中心形象，并保持购物中心永久的时尚性；有着很强的人流导向性，较强的节奏控制作用，有利于购物中心的人流动线的优化调整，必将成为购物中心体验式业态中重要的一环。

正大国际数码电子广场



六大经济圈支撑、品牌开发商相继落户小店，整体将持续创造客群人流量80万。地铁二号线的在建通车，带来的是约上百万人口的辐射消费圈，作为引领区域的时尚生活商业综合体，正大国际数码电子广场会产生由点向面的辐射效应，影响并吸引周边消费区域的人群。

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地址：小店区人民北路地铁2号线康宁街站口